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一瓶酱油的独白

一瓶酱油的独白

媒体报导 六月鲜
从 2015 年开始,六月鲜品牌联手欧阳应霁、文昊天和唐彦三位艺术家,共同打造了三款围裙及酱油瓶身围裙。通过一系列动作,六月鲜悄然在社会化媒体中刷出了存在感。 初识:「别怕厨房」一语道破,打醒传统下厨观。 当新京报连版刊登这样的大字问句「女人三十一枝花,天天下厨全白瞎?」、「婚后做饭少不了,少女一夜变大嫂?」、「厨房里面有老虎,女神累成垃圾股?」恐怕有不少年轻人已经举起了双手准备鼓掌:这不就是我们的心声? 媒体的意义早已不再局限于传统的展示功能,从传统媒体收获的新媒体讨论量,比任何营销账号的效果要大得多。六月鲜利用新京报发布的「别怕厨房」打响「抽脸」第一枪,直戳受众心中的恐惧和厨房在人们心中的刻板印象,夸张喜剧的病毒化海报在被分享到社会化媒体后,迅速引发网友的关注及热议,特别是在年轻群体中。随后「别怕别怕体」从单打独斗发展成了一场品牌大联欢。打油诗式的幽默文案配上经典打脸画面,从相亲到春运,从《武媚娘传奇》到「国民老公」,时下热门话题被调侃个遍,毫不客气地在微博和微信朋友圈中流传开来。
「抽脸」海报占领观众眼球,颠覆受众传统印象中的厨房旧观念,但六月鲜的野心不止于此。紧接着,继续围绕六月鲜品牌的欣厨主义下厨观-「下厨也可以美美的」,一场场运用情感营销的「厨房战役」开始赢取更多年轻受众的青睐,倡导革新厨房品质生活的新观念也在不断深入人心。 趁热:H5 小游戏为品牌注活力,做真正有产出的互动营销。 去年起,各种 H5 互动页借由微信平台崭露头角,走进更多人的视野。六月鲜在打破厨房旧观念之后马上通过「为厨房正名」的互动页面向网友传达欣厨主义理念。
这种方式吸引了许多人的注意,虽然是简单的海报生成,但网友脑洞大开,电影版、明星版、职业版、作家版等千奇百怪的海报层出不穷,大量的 UGC 内容在网络中传播。品牌不再自说自话,由单向的社会化广告发布,升格为主角大众参与的互动,六月鲜的品牌理念也渐入人心。(来源:搜狐网)

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